Optimizacija web stranica je postupak kojim svoje web stranice možete bolje pozicionirati u rezultatima tražilica i time povećati posjećenost. U tom kontekstu postoje određeni pojmovi koje ćemo upoznati i naučiti kako ih je najbolje koristiti kako bi optimizacija web stranica dala željene razultate.
1. Title tagovi
Pretpostavimo da ste već odradili istraživanje ključnih riječi. Ovo je važan on-page SEO faktor. Ako niste, očekujte članak na ovom blogu uskoro ili pročitajte ovdje.
Title tag govori tražilicama o čemu je na web stranici riječ, a tražilice prema tome zaključuju da li je vaša web stranica relevantna za tu ključnu riječ. Title tagovi bi trebali biti unikatni za svaku web stranicu na vašem web mjestu. U rezultatima pretrage tražilica će naznačiti vaše ključne riječi ako ih je korisnik tražio. To povećava uočljivost ključnih riječi i time raste mogućnost da će korisnik kliknuti na link koji vodi na vašu stranicu.
Recimo primjerice da se želite poziciju za pojam “Web dizajn Karlovac”. Tada bi vaš title tag trebao izgledati ovako:
Web dizajn Karlovac | New Art Studio
Najbolje prakse:
- Vaš title tag bi trebao biti napisan ovako: Primarna ključna riječ – Sekundarna ključna riječ | Naziv firme
- Upotrijebite crticu (-) između ključnih fraza, a okomitu crtu (|) prije naziva vaše tvrtke
- Izbjegavajte ponavljanje title tagova na različitim stranicama na vašem web mjestu
- Neka vaši title tagovi budu 55 slova ili kraći, uključujući razmake

2. Meta opisi
Meta opisi, iako ne tako važni za rangiranje na tražilicama, vrlo su važni za korisnički doživljaj rezultata pretrage i značajno pridonose na postotak korisnika koju će kliknuli na vaš link u rezultatima pretrage. Meta opis bi trebao sadržavati opis zbog kojeg će korisnik poželjeti kliknuti na vaš link.
Baš kao što je to i kod title tagova, tražilice i u meta opisima naznačavaju (boldaju) ključne riječi koje je korisnik tražio, ukoliko se one u meta opisu nalaze.
Najbolje prakse:
- Pišite privlačne meta opise
- 150 do 160 znakova je preporučena dužina (uključujući razmake)
- Izbjegavajte duple meta opise
- Ne koristite navodnike ili druge neodgovarajuće znakove jer primjerice Google odreže sve što dolazi iza tih znakova
3. Sadržaj sa ciljanim ključnim riječima
Vaš sadržaj je ono što čini vaš web sajt. Google u novije vrijeme sve više važnosti daje kvaliteti sadržaja na vašim stranicama i zbog toga je poželjno da je vaš sadržaj unikatan i relevantan. Ukoliko imate više stranica sa istim sadržajem postoji šansa da Google penalizira vašu stranicu i smanji joj rank u rezultatima pretrage.
Dakle, ukoliko želite održati Google sretnim imajte stranice sa unikatnim sadržajima.
Najbolje prakse:
- Neka sadržaj vaše stranice bude relevantan za ključnu riječ koju ciljate
- Upotrijebite ključnu riječ do 4 puta u sadržaju, ali je ne zloupotrebljavajte
- Uključite linkove sa ostalih stranica na na vašem web mjestu koje imaju linkove koji se opet vraćaju na vašu stranicu (internal linking)
4. H tagovi i ključne riječi
Header tag, odnosno H1 tag je u stvari naslov vašeg sadržaja na web stranici. Ključnu riječ ili frazu smijete koristiti samo jednom u H1 tagu i taj naslov bi također trebao biti unikatan samo za tu stranicu. U slučaju potrebe lomljenja sadržaja na manje blokove, za druge podnaslove možete koristi H2, H3 i ostale tagove.
Najbolje prakse:
- Upotrijebite ključnu riječ jednom u H1 tagu
- Upotrebljavajte H1 tag na stranici na koju želite privući promet za određenu ključnu riječ
- Koristite H2 tagove ukoliko se sadržaj sastoji od više sekcija
5. Interno povezivanje stranica
Interno povezivanje stranica odnosi se na link koji vodi na drugu stranicu na istom web mjestu (web sajtu). Interno povezivanje je važno jer interno, na nivou meb mjesta ojačava ključne riječi. Na ovaj način korisnicima je olakšano snalaženje na web mjestu, a tražilicam se daje do znanja da je sadržaj stranice relevantan za određenu ključnu riječ ili frazu.
Najbolje prakse:
- Prilikom izrade internih linkova odaberite dobar tekst poput: SEO optimizacija web stranica umjesto Kliknite ovdje.
- U primjeru iznad link bi trebao pokazivati na stranicu SEO optimizacija na vašem web mjestu čime bi bila postignuta maksimalna iskoristivost ključne riječi
6. ALT tagovi i imena slika
ALT tag je u stvari ime ili naziv slike. Slike bi trebale koristiti odgovarajuće ALT tagove. Ne samo da su ALT tagovi značajni za tražilice, oni također povećavaju pristupačnost. Ako netko koristi screen reader tada će će osoba čuti o kojoj se slici radi.
Bilo bi poželjno uključiti ključnu riječ ili frazu u ALT tag slike, ali ne treba pretjerivati. Naziv same datoteke bi također trebao biti u skladu sa ključnom riječi ili frazom. Pretraživanje slika je također u velikoj mjeri zastupljeno i na to bi svakako trebalo obratiti pažnju.
Najbolje prakse:
- Imenujte slike prema onome što predstavljaju
- Upotrijebite crtice (-) između riječi (seo-optimizacija.jpg radije nego seo_optimizacija.jpg)
- Upotrebljavajte isključivo alfanumeričke znakove u imenima slika a-z i 0-9
7. Neka vaš sadržaj bude lagan za čitanje
Lakoća čitanja nije pretjerano važan faktor za tražilice, ali će omogućiti korisnicima lakše pronalaženje dijela teksta koji ih zanima. Sadržaj bi trebao biti razlomljen u blokove sa naslovima i podnaslovima. Umetanje lista na mjesta gdje je to potrebno je svakako čitljivije nego odvajanje zarezom.
Najbolje prakse:
- Paragraf bi trebao biti dug u prosjeku oko 3 rečenice
- Preduge rečenice također treba izbjegavati
- Upotrebljavanje lista i naglašavanje ključnih riječi bodebljavanje sloba je također dobra praksa
- Ipak, ne pretjerujte sa listama i bodebljanim tekstom
8. Meta ključne riječi
Meta ključne riječi su bile popularne u prošlosti. Danas tražilice u potpunosti zanemaruju ključne riječi i o ovome nema potrebe pisati.
Zaključak
Web stranice se neće rangirati same. Optimizacija web stranica je ono morate napraviti za svaku web stranicu ukoliko očekujete da se ona pojavi u rezultatima tražilica i dovede vam klijente na vaše web mjesto.